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Justin Petrone • Nov 29, 2023 • 6 min read

e-⁠Resident und deutsche Unternehmerin Kirsten Meisinger gründete ihr Unternehmen für strategisches Marketing, SEO SEAL, um von überall aus arbeiten zu können

SEO SEAL-Gründerin und e-Resident Kirsten Meisinger

Kirsten Meisinger ist eine deutsche Unternehmerin mit Sitz in Augsburg, Bayern. Sie war schon immer in den Bereichen Marketing und Kommunikation tätig, aber als die ersten KI-Anwendungen verfügbar wurden, ergriff sie schnell die Gelegenheit, diese für das Online-Marketing nutzbar zu machen.

Dies führte direkt zur Gründung von SEO SEAL, einem estnischen Unternehmen, im Juni dieses Jahres. Das neue Unternehmen setzt verschiedene KI-Tools ein, um Marktforschung und -analyse zu betreiben, Marketingstrategien zu entwickeln und bessere Inhalte für seine Kunden zu erstellen.

„Seit ChatGPT im November letzten Jahres auf den Markt kam, haben wir uns viele KI-Tools angeschaut und überlegt, wie wir sie am besten für Online-Marketing-Prozesse einsetzen können“, sagt Kirsten. Dadurch konnten die Kunden von SEO SEAL ihre Arbeitsabläufe straffen und kreativer sein, weniger Fehler machen und das vorhandene Personal entlasten, so die Expertin.

„Die meisten Marketingabteilungen haben Schwierigkeiten, Personal zu finden, das bereit und in der Lage ist, diese Aufgabe zu übernehmen. Deshalb unterstützen wir das Personal mit KI-Tools“, sagt sie.

Die Entscheidung, ein estnisches Unternehmen zu gründen, beruhte jedoch nicht auf einer persönlichen Verbindung zu dem Land, zumindest nicht am Anfang. Kirsten, eine Serienunternehmerin mit einer Vorliebe für Abenteuer – in ihrer Freizeit genießt sie das Gleitschirmfliegen in den Bergen – war auf der Suche nach einer Plattform, die es ihr ermöglichen würde, mehr zu reisen und ihr Geschäft von überall aus zu führen. Sie war auch, zugegebenermaßen, „die deutsche Bürokratie leid“, wie viele andere auch.

„Ich könnte wahrscheinlich von überall auf der Welt aus arbeiten“, sagt Kirsten. „Also habe ich mir verschiedene Geschäftsmodelle in verschiedenen Ländern angeschaut.“ Dazu gehörten die Vereinigten Arabischen Emirate, Rumänien, Spanien, Portugal, das Vereinigte Königreich und Irland, aber sie sagte, dass es immer irgendwelche Komplikationen gab, die sie davon abhielten, ein Unternehmen in einem dieser Länder zu gründen. Doch dann stieß sie auf die estnische e-⁠Residency, die im Grunde alles erfüllte, was sie suchte.

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„Je mehr ich las, desto begeisterter wurde ich, denn ich wusste, dass e-⁠Residency die Lösung war“, erinnert sich Kirsten.

Aber wonach genau hat sie gesucht? Zunächst einmal wollte sie ihr Unternehmen komplett online verwalten können, was ihr mit e-⁠Residency möglich ist. Aber sie bewunderte auch das estnische Ökosystem digitaler Dienste, das es ihr ermöglichte, das Unternehmen von einem einzigen Zugangspunkt aus zu verwalten, anstatt z. B. die Websites verschiedener Behörden zu besuchen. Der gesamte Prozess ist außerdem „klar umrissen“, sagte sie, und die Behörden sind gut darin, Zeitvorgaben zu kommunizieren. „Sie sagen einem, dass etwas in 24 Stunden oder nächste Woche passieren wird“, sagt sie.

Weitere Vorteile waren die Möglichkeit, geschäftliche Angelegenheiten in englischer Sprache abzuwickeln, sowie die mit der Unternehmensgründung verbundenen Gebühren in Höhe von 265 € im Vergleich zu Deutschland, wo die Gründung eines Unternehmens nach Schätzungen zwischen 2.000 und 3.000 € kostet, einschließlich der Notar- und Handelsregistergebühren und der Dienstleistungen zur Unternehmensgründung.

Kirsten lobte, dass Estland sein digitales Geschäftsmodell „sehr klug“ aufgebaut hat und es den Einwohnern, sowohl den Einheimischen als auch e-⁠Residents, leicht macht, neue Unternehmen zu gründen. Diese unternehmensfreundliche Atmosphäre und das estnische Pauschalsteuersystem, bei dem reinvestierte Gewinne nicht vom Staat besteuert werden, führen unweigerlich zu noch mehr Unternehmensgründungen.

„Die ganze Atmosphäre ist eher wie im Silicon Valley, mehr als das in Deutschland der Fall ist“, sagt Kirsten.

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Da sie von e-⁠Residency von dem Moment an beeindruckt war, als sie ihre digitale ID-Karte erhielt, beschloss sie, ein Bankkonto in Estland zu eröffnen und das Land erneut zu besuchen. Sie war nur ein einziges Mal in Estland gewesen, und zwar während einer Reise durch das Baltikum im Jahr 2011. Hier wurde sie von den örtlichen Unternehmern sehr herzlich empfangen. Sie teilte in einer Facebook-Gruppe mit, dass sie zu Besuch sein würde, und fragte, ob jemand Lust hatte, mit ihr einen Kaffee zu trinken. Bald wurde sie mit Antworten überschwemmt. „Es haben so viele Leute geantwortet“, sagt sie.

Seitdem ist Kirsten ein weiteres Mal nach Estland zurückgekehrt. Estland und die baltischen Staaten im Allgemeinen sind die Hauptzielmärkte von SEO SEAL, das Unternehmen in der Region dabei helfen möchte, tiefer in die europäischen Kernmärkte vorzudringen und sich untereinander zu vermarkten, unterstützt durch KI. Der Erfolg wird nicht an Klicks gemessen, sondern an der Zufriedenheit der Partner. „Ich bin erfolgreich, wenn meine Kunden denken, dass wir gute Arbeit geleistet haben, weil sie neue Kunden gewonnen haben“, sagt sie.

Zurzeit hat SEO SEAL ein kleines Team, das größtenteils auf freiberuflicher Basis arbeitet, aber nächstes Jahr möchte Kirsten darauf hinarbeiten, ein physisches Büro in Estland einzurichten. Außerdem will sie im nächsten Jahr mehr Werbung machen, um mehr estnische Kunden an Bord zu holen. Und sie ist so begeistert von e-Residency, dass sie bereits an mehreren Veranstaltungen teilgenommen hat, um für das Programm des Landes zu werben, und als offizielle Beauftragte für die estnische e-⁠Residency ernannt wurde.

Kirsten fühlt sich in den Bergen am wohlsten.

Aber wird sie sich jemals komplett in Estland niederlassen? Nicht zu 100 Prozent. Aber die Gründe dafür sind rein topografisch. Obwohl Estland die höchste Erhebung im Baltikum hat, liegt es trotzdem nur 318 Meter über dem Meeresspiegel.

„Ich bin Gleitschirmfliegerin und ich mag Berge“, sagt Kirsten. „Also werde ich weiter hin und her reisen.“

Um sich zu entspannen, fährt Kirsten an den Wochenenden oft in die Berge Deutschlands, der Schweiz, Österreichs und Italiens, wo sie Hunderte von Kilometern mit dem Gleitschirm zurücklegen kann – mit dem Nachteil, dass sie jemanden finden muss, der sie zurückfährt, wo auch immer sie runterkommt.

„Ich mag das Abenteuer“, sagt sie. „Ich liebe es, querfeldein zu fliegen, und man weiß nie, wo man landen wird.“ Kürzlich landete sie auf dem Hof eines alten italienischen Bergsteigers, der einst große Gipfel in Südamerika bestiegen hatte. „Genau wie im Geschäftsleben in Estland geht es auch beim Gleitschirmfliegen ums Netzwerken. Du knüpfst Kontakte und versuchst, einen gegenseitigen Mehrwert zu schaffen“, sagt sie.

Auf die Frage, warum eine vielbeschäftigte Unternehmerin und Mutter Gleitschirmfliegen sollte, sagt Kirsten, dass die Berge einfach ein Muss sind. „Ich muss etwas tun, um mich zu entspannen“, sagt sie. „Unter der Woche meditiere ich und mache Qigong, um meine Ruhe und Energie zu erhalten, aber am Wochenende fahre ich in die Berge, wo es ruhig ist und wo meine Gedanken und mein Blick schweifen können“, sagt Kirsten.

„Ich nenne es Work-Life-Flow, nicht Work-Life-Balance“, fügt sie hinzu. „Ich muss es nicht ausbalancieren. Es ist ein Flow.“